Lényegében a keresőoptimalizálást úgy is fel lehet fogni, mint egy eszközt, mellyel megragadják a kereső motorok figyelmét és az adott kulcsszavakra a kiszemelt honlapok felé irányítják a figyelmet. A SEO marketing tulajdonképpen azon az egyszerű tényen alapul, hogy egy alapos kulcsszó kutatás után, úgy alakítják át a honlapot, hogy az magas keresési arányt érhessen el. Ez kívülről egyszerűnek és célratörőnek tűnik, de valójában egy nagyon bonyolult és munkaigényes feladat. Ezért a honlap tulajdonosok többnyire átadják ezt a munkát az erre szakosodott embereknek, mert se idejük, se tapasztalatuk nincs hozzá.

A SEO marketing irányzatok gyakran változnak, mert a kereső motorok egyre jobban finomítják a módszereiket, hogy kiszűrhessék azokat, akik nem tisztességes módszereket alkalmaznak. Mint mindenben, a SEO marketingben is vannak csalók, akik számára a gyors siker érdekében a megtett út nem számít. A Google kereső drasztikusan bünteti a kihágókat, a honlap éveken keresztül nem képes kiheverni a rászabott béklyót.